入夏后，到戶外欣賞美景的同時享受運動帶來的快樂，成為許多游客的選擇。隨著“蘇超”、廣東龍舟賽等賽事升溫，大眾對體驗式、參與式旅游的需求增加，“體育+旅游”作為文體旅融合新業(yè)態(tài)，正在不斷吸引人們走出家門，奔向活力夏日。
廣東省佛山市西樵鎮(zhèn)“半山扒龍船”龍舟活動現(xiàn)場熱鬧非凡。佛山市文廣旅體局 供圖
特色賽事帶火更多目的地
6月14日，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽進(jìn)入第四輪較量，“蘇超”再次吸引全網(wǎng)目光。賽場之外，江蘇省各區(qū)市的文旅“花活”也十分精彩：常州招募百名大廚齊赴江陰，希望用蘿卜干炒飯、雞湯拌面等特色美食“俘獲”市民和游客的胃；在無錫靈山景區(qū)，大大的足球模型擺放在地標(biāo)性的靈山大佛前，吸引了不少游客打卡合影。
“我和同學(xué)已經(jīng)約好了，去現(xiàn)場看‘蘇超’！”隨著2025年全國高考落下帷幕，畢業(yè)游進(jìn)入高峰期，西安考生王欣冉已經(jīng)提前預(yù)訂了機票和酒店，想親身感受一把“蘇超”的火熱氛圍。
途牛等旅行平臺最新預(yù)訂顯示，跟著“蘇超”游江蘇是今年畢業(yè)游的熱門主題之一。“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日—15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇，淮安、揚州、連云港、徐州、無錫作為主場城市，預(yù)訂出游人次較上一個周末均實現(xiàn)大幅增長。
從去年的“村超”“村BA”，到今年的“蘇超”，特色體育賽事正在幫助更多旅游目的地“出圈”，帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，與夏日時節(jié)相應(yīng)的龍舟賽、定向越野、環(huán)湖騎行等賽事，也成為人們奔赴一座城的出游理由，逐漸形成了“單日比賽、多日停留”的體育旅游新方式。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，龍舟賽事讓熱門城市訂單量激增。其中，廣東佛山旅游訂單量同比增長167%，湖南汨羅旅游訂單量同比增長85%。疊滘龍舟憑借“水上漂移”“過直角彎”等極具視覺沖擊力的觀賞效果，已成為佛山為人熟知的“體育IP”，吸引更多游客了解當(dāng)?shù)貧v史文化，實現(xiàn)“節(jié)慶+文化+體育+旅游”的融合發(fā)展。
騎行愛好者參加云南麗江山地自行車賽，在玉龍雪山下暢行。受訪者 供圖
戶外運動催熱“體育旅居”
除了因賽事而打卡目的地，來一場“短期游”以外，不少戶外運動愛好者還會選擇到目的地停留十天半個月，一邊游玩，一邊深度體驗和學(xué)習(xí)體育項目。
在海南萬寧，160多家沖浪俱樂部每年吸引超過50萬人次前來沖浪，沙灘排球、飛盤、滑板等運動也很受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，來萬寧旅游的游客，超過七成會參與體育項目。適合沖浪的萬寧日月灣景區(qū)，旺季時每天接待上萬名游客。
早上起床后抱起板子去沖浪，然后回家沖涼吃早餐，下午到晚上處理工作——這是95后小伙艾登在萬寧的“作息時間表”。艾登是一名從事跨境電商工作的“數(shù)字游民”，因喜愛沖浪而選擇到萬寧旅居，在他看來，“有浪沖的生活就是好生活”。艾登告訴記者，近些年來萬寧玩沖浪的游客越來越多，沖浪已經(jīng)成為萬寧具有代表性的生活方式，帶動了當(dāng)?shù)孛袼�、餐飲、體育用品、服飾等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展。
云南麗江生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適合徒步、漂流、騎行、攀巖等戶外運動的場景眾多，氣候四季皆宜。近年來，許多國內(nèi)外專業(yè)運動隊和戶外運動愛好者慕名前來，每年有近3.3萬人次在麗江駐訓(xùn)或旅居。為發(fā)展體育旅居，麗江推出了茶馬古道108徒步、文豐九號騎行線路等百余項戶外體驗產(chǎn)品，不僅讓游客和運動愛好者能夠深度體驗運動的樂趣，還融合了自然探索、文化體驗和健康養(yǎng)生等多種服務(wù)。
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副教授陳希認(rèn)為，當(dāng)前，戶外運動正從專業(yè)化、小眾化走向大眾化、休閑化，通過建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地，將當(dāng)?shù)刈匀�、人文等資源進(jìn)行深度挖掘和系統(tǒng)整合，有利于促進(jìn)一些地區(qū)因地制宜，推動體旅融合發(fā)展，釋放體育旅居等“體育+旅游”新場景、新業(yè)態(tài)的長尾效應(yīng)。
體旅融合推動產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
體旅融合，創(chuàng)造了更多復(fù)合型的文旅消費場景，為目的地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇。
近年來，山東省利用山海相映的自然資源優(yōu)勢，推出一批富有特色的體育旅游項目。今年6月，威海100超級越野賽開幕，吸引超過89.1%的威海市外選手參與，一半以上選手來自山東省外，充分發(fā)揮體育賽事引流促消費的作用；濰坊市在臨朐縣九山恒信薰衣草小鎮(zhèn)舉辦山地越野嘉年華活動，近3000名跑步愛好者共赴這場集體育競技、生態(tài)觀光、文化體驗于一體的夏日盛會，親子跑、情侶跑等組別也吸引了專業(yè)跑者以外的不同群體共享運動樂趣，帶動了當(dāng)?shù)匕謇酢⑥挂虏莸忍厣r(nóng)副產(chǎn)品的銷售。
河北秦皇島擁有1800多平方公里海域和180多公里的優(yōu)質(zhì)岸線，是帆船等海上運動的理想海域。據(jù)秦皇島市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，秦皇島已有多個帆船運動片區(qū)，集聚帆船類經(jīng)營主體18家，擁有船艇1000余艘，帆板200多條，每年吸引超過10萬人次游客和運動員在此參與帆船運動。
為了讓游客獲得更豐富的文旅體驗，秦皇島市還拓展出多條成熟的山地戶外、城市騎行、沙灘運動等體育旅游精品線路，形成從群山到大海的全域旅游風(fēng)景線。
《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》提出，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與體育等領(lǐng)域深度融合。未來，“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈將創(chuàng)造出更多價值，更好服務(wù)人們愉悅身心、暢游四方的需求。
